Как будет выглядеть фирменный стиль компании, определяет прежде всего ее владелец. Только он может пожелать или наложить табу на определенные направления и тенденции, которые должны или наоборот категорически не должны присутствовать в стиле его бизнеса.
Например, директор завода по производству спортивного инвентаря, однозначно, сделает акцент на том, чтобы разработка фирменного стиля концентрировалась на основной тематике его деятельности. То есть получился динамичный и спортивный. А владелец ювелирного салона обязательно проконтролирует, чтобы его оформление было изысканным, элегантным или с легким намеком на роскошь. Кстати, такой подход - залог органичного восприятия компании клиентами. Стиль создает атмосферу и настроение, подготавливает и способствует к сотрудничеству и другим видам взаимовыгодной коммуникации.
Разработка логотипов также происходит с учетом пожеланий заказчика. Он может корректировать работу дизайнеру, направлять его или вовсе не вмешиваться в этот процесс. У каждого свои соображения на этот счет. Главное, что он также может выразить свое мнение по поводу того, каким он представляет себе логотип и фирстиль. Желательно посоветоваться с маркетологом, а уж дизайнер в свою очередь должен уловить пульс мысли владельца компании и профессионала в области продаж. Только так можно достичь необходимого эффекта, а уже дальше заниматься визуальным внедрением символики компании путем ее транслирования и распространения в кругу потребителей.
Очень важно почувствовать смысловую линию коммуникации между целевой аудиторией потребителей и самой компанией. Если это сфера услуг, то стиль должен содержать обещания выгоды и комфортного сотрудничества. Если сфера продаж – то интриговать, гарантировать эксклюзив и влюблять в себя. Разработка логотипов совершается по такому же принципу плюс немаловажно использование исторической детали или особенности, которая может стать культом компании, ее стержнем.
Для тех, кто сомневается в том, что разработка фирменного стиля действительно необходима, стоит напомнить несколько примеров из истории. Станет ли узнаваем Гитлер без его легендарных усов, журналист Ларри Кинг без подтяжек, а Алла Пугачева без рыжего цвета волос и летящего платья? Каждый из них нашел свою фирменную деталь, символ, который стал главной ассоциацией с их личностью. Тот же механизм вполне приемлем для создания стиля и логотипа коммерческого или социального объекта. Достаточно выбрать или придумать характерную изюминку и культивировать ее в имиджевых элементах позиционирования. Да и потом стиль – это прежде всего уверенность в своем существовании. Компания с фирменным стилем более реальна, она фундаментальней стоит на рынке, чем та, у которой его нет. Получается, что организация без стиля – иллюзорна – сегодня она есть, а завтра ее нет. Фирменный стиль – набор художественных примет компании, по которым ее можно разыскать или, если хотите, отличить и идентифицировать в массе ей подобных.
Наконец, как разработка логотипов, так и стиля – это соблюдение корпоративной дисциплины. Наличие стиля говорит о том, что все сотрудники компании ему соответствуют и работают сообразно его тенденциям. Это также в высшей степени ответственность фирмы перед клиентами, поскольку они должны оправдывать и поддерживать заявленный стиль и идейные компоненты логотипа. В любом случае, стоит задуматься о том, что помимо эстетического удовлетворения потребностей как самой компании, так и ее клиентов, это еще и гарантированная и постоянная прибыль.
0 комментариев